Points clés à retenir

1. Le suivi des mesures dans les campagnes PPC est essentiel pour mesurer le succès et prendre des décisions éclairées.
2. La phase de découverte et la phase de performance sont deux phases distinctes d’une campagne PPC.
3. Les objectifs de la phase de découverte sont de configurer le compte PPC, d’identifier le public cible, de rechercher et de sélectionner des mots clés, de créer des annonces et des pages de destination et de tester des stratégies.
4. Les objectifs de la phase de performance sont d’optimiser les annonces et les mots clés, d’ajuster les budgets, de tester et d’améliorer les pages de destination, de mettre en œuvre des stratégies supplémentaires et de surveiller les campagnes.
5. Il est important d’augmenter les revenus grâce à la découverte, de trouver des mots clés et des publics cibles convertibles et de créer un contenu attrayant.
6. L’objectif global d’une campagne PPC est d’amener les gens sur le site Web le moins cher possible.
7. Il est important d’avoir un système en place pour suivre et mesurer les résultats et être cohérent.

La phase de découverte vs la phase de performance dans les campagnes ppc

La phase de découverte et la phase de performance d’une campagne PPC peuvent aller dans un cycle. Au fur et à mesure que les stratégies sont testées et analysées, certaines peuvent être mises en œuvre et optimisées pendant la phase de performance. Alors que les campagnes continuent d’être surveillées et optimisées, des stratégies supplémentaires peuvent être testées pendant la phase de découverte. Ce cycle de test, d’évaluation et d’optimisation permet de garantir que les campagnes PPC sont aussi efficaces et efficientes que possible.

La phase de découverte

La phase de découverte d’une campagne PPC est la phase initiale de configuration et de test où une variété de stratégies différentes sont testées et analysées pour déterminer celle qui sera la plus efficace. Au cours de cette étape, le compte PPC est configuré, le public cible est identifié, les mots clés sont recherchés et sélectionnés, et les annonces et les pages de destination sont assemblées.

Les objectifs de la phase de découverte d’une campagne PPC sont :

1. Configuration du compte PPC.
2. Identification du public cible.
3. Recherche et sélection de mots clés.
4. Créer des publicités convaincantes et des pages de destination attrayantes.
5. Tester différentes stratégies et analyser les résultats.

Au cours de la phase de découverte, les mesures les plus importantes à suivre incluent le volume de recherche de mots clés, le coût par clic (CPC) et le taux de clics (CTR). Ces mesures vous aideront à déterminer quels mots clés fonctionnent bien, lesquels sont moins performants et lesquels méritent d’être explorés plus avant.

The Performance Phase

Au cours de la phase de performance, les stratégies les plus performantes sont mises en œuvre et surveillées en permanence pour optimisation et amélioration. Au cours de cette étape, les annonces sont optimisées pour améliorer les taux de clics et les mots clés sont ajustés pour améliorer le niveau de qualité. Les pages de destination sont testées et améliorées pour augmenter les conversions. La phase de performance correspond également au moment où des ajustements budgétaires et des stratégies supplémentaires sont mis en œuvre pour maximiser le retour sur investissement.

Les objectifs de la phase de performance d’une campagne PPC sont:

1. Optimisation des annonces et des mots clés pour améliorer le niveau de qualité et le CTR.
2. Ajuster les budgets pour augmenter le retour sur investissement.
3. Tester et améliorer les pages de destination pour augmenter les conversions.
4. Mettre en œuvre des stratégies supplémentaires pour maximiser le retour sur investissement.
5. Surveillance continue des campagnes pour assurer une efficacité maximale.

Au cours de la phase de performance, les mesures les plus importantes à suivre incluent les conversions, le coût par conversion et le retour sur investissement (ROI). Ces statistiques vous aideront à comprendre l’efficacité de vos campagnes et à prendre des décisions éclairées concernant les ajustements budgétaires et les stratégies supplémentaires.

Stratégies pour la phase de découverte

Il est important pendant la phase de découverte d’augmenter les revenus grâce à la découverte, de trouver des mots clés et des publics cibles convertibles et de créer un contenu attrayant. Certaines des actions entreprises pendant la phase de découverte peuvent être rentables, tandis que d’autres peuvent ne pas l’être, et l’effet peut être une perte temporaire d’efficacité. Cependant, il est important d’expérimenter et de tester différentes stratégies pour déterminer celles qui sont les plus efficaces.

Au cours de la phase de découverte, les dépenses iront plus vite que les ventes et les bénéfices peuvent baisser car de nouvelles stratégies sont testées et analysées. Cela signifie que certaines stratégies peuvent ne pas être aussi efficaces ou efficientes que d’autres et peuvent ne pas produire les résultats souhaités. En conséquence, de l’argent sera dépensé pour tester ces stratégies sans retour sur investissement immédiat. Cependant, il s’agit d’une partie importante de la phase de découverte et les résultats peuvent être utilisés pour affiner et optimiser les campagnes pour de meilleures performances dans la phase de performance.

Les stratégies pour la phase de découverte d’une campagne PPC comprennent:

1. Configuration du compte PPC.
2. Identification du public cible.
3. Recherche et sélection de mots clés.
4. Assemblez des publicités convaincantes et des pages de destination attrayantes.
5. Tester différentes stratégies et analyser les résultats.
6. Utiliser des outils d’automatisation pour simplifier le processus.

Une fois que vous avez identifié les stratégies les plus performantes, vous pouvez passer à la phase de performance et commencer à mettre en œuvre et à optimiser ces stratégies. Il est important de noter que la phase de découverte ne doit pas être précipitée, car il est essentiel de tester et d’analyser différentes stratégies pour s’assurer que vos campagnes PPC sont aussi efficaces et efficientes que possible.

Stratégies pour la phase de performance

Il est important pendant la phase de performance d’être aussi rentable et efficace que possible. Pour ce faire, il est important d’identifier les termes de recherche qui ne fonctionnent pas et de les ajouter en tant que négatifs. Cela permet de s’assurer que le budget n’est pas gaspillé sur des mots clés qui ne génèrent pas de conversions. Il est également important de réduire les enchères et d’améliorer le contenu publicitaire pour garantir que les annonces sont plus attrayantes et pertinentes pour les utilisateurs. Enfin, il est important de surveiller en permanence les campagnes pour garantir une efficacité maximale.

Exemples d’ajustement et d’optimisation de vos campagnes pour de meilleures performances

Au cours de la phase de performance d’une campagne PPC, il est important de vérifier comment l’augmentation des dépenses influencera les clics et le CTR. Cela peut être fait en effectuant des tests A/B sur des campagnes avec des budgets différents. Cela vous permettra de voir comment l’augmentation du budget affecte les clics et le CTR, et de prendre des décisions éclairées sur les ajustements budgétaires pour maximiser le retour sur investissement.

Si vous augmentez vos dépenses PPC, vos visites devraient augmenter en raison de la visibilité accrue de vos annonces. Cependant, si cela ne se produit pas, il est important de vérifier le taux de clics (CTR) car cela vous aidera à déterminer s’il y a un problème avec les publicités. Si le CTR n’a pas augmenté, cela pourrait être un signe que les publicités ne sont pas suffisamment engageantes ou ne ciblent pas correctement le bon public. Dans ce cas, il est important d’affiner et d’optimiser les annonces pour s’assurer qu’elles sont plus attrayantes et pertinentes pour les utilisateurs.

Si vous avez augmenté vos dépenses de 100 %, mais que vous constatez une augmentation de moins de 50 à 60 % des résultats, cela pourrait être le signe de problèmes de diffusion de vos annonces auprès des mêmes personnes. Dans ce cas, vous pouvez essayer de supprimer les publicités display et vidéo pour la notoriété de la marque et voir si cela influence les statistiques. Si ce n’est pas le cas, il se peut que vos annonces soient diffusées auprès du même public et que vous obteniez des clics des mêmes personnes. Si tel est le cas, vous pouvez essayer de cibler différents publics avec vos campagnes PPC pour éviter que vos annonces ne soient diffusées aux mêmes personnes.

Les stratégies pour la phase de performance d’une campagne PPC comprennent :

1. Optimisation des annonces et des mots clés pour améliorer le niveau de qualité et le CTR.
2. Ajuster les budgets pour augmenter le retour sur investissement.
3. Tester et améliorer les pages de destination pour augmenter les conversions.
4. Mettre en œuvre des stratégies supplémentaires pour maximiser le retour sur investissement.
5. Surveillance continue des campagnes pour assurer une efficacité maximale.
6. Campagnes de tests A/B pour déterminer l’efficacité de différentes stratégies.
7. Cibler différents publics pour éviter que les annonces ne soient diffusées aux mêmes personnes.

Je suis toujours heureux d’aider et de donner des conseils. Si vous avez des questions ou avez besoin d’aide pour démarrer des campagnes de remarketing, installer des codes de suivi ou configurer Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager, n’hésitez pas à me contacter. Je suis là pour vous aider à faire de vos efforts de marketing numérique un succès !