Évitez ces pièges lors de la gestion des campagnes PPC Google Ads

Faire des erreurs dans vos campagnes Google Ads peut s’avérer coûteux, à la fois en termes de temps et d’argent. Il est important d’éviter les erreurs afin de maximiser l’efficacité de vos campagnes et de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

Points clés à retenir:

  1. La configuration et le suivi corrects de vos campagnes sont essentiels pour réussir dans Google Ads.
  2. Tenez-vous au courant des modifications apportées à la plateforme, y compris les nouvelles fonctionnalités, les mises à jour des politiques et les formats d’annonces.
  3. Utilisez des outils et des logiciels pour optimiser les campagnes et réduire la quantité de travail manuel nécessaire.
  4. Externalisez les services auprès d’agences marketing et de consultants spécialisés dans la gestion des campagnes Google Ads.
  5. Profitez de conférences et de formations pour vous tenir au courant des meilleures pratiques en matière de gestion de campagnes.
  6. Recherchez des agences et des consultants en marketing numérique dans votre région qui se spécialisent dans les campagnes Google Ads.

Pourquoi les erreurs de gestion des campagnes Google Ads se produisent-elles?

Les erreurs dans la gestion des campagnes Google Ads se produisent souvent en raison d’un manque d’expérience avec la plateforme, d’une mauvaise compréhension de toutes les fonctionnalités disponibles et du manque de temps pour configurer et surveiller correctement les campagnes. Sans une bonne compréhension de la plateforme et de ses fonctionnalités, il est facile de faire des erreurs qui peuvent avoir un impact significatif sur le succès de vos campagnes.

Gardez à l’esprit les changements et les mises à jour de la Google Ads

Google Ads met constamment à jour sa plateforme et ajoute de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux formats d’annonces. Cela peut rendre difficile de rester au courant des changements et de s’assurer que vous profitez pleinement des nouvelles fonctionnalités. De plus, Google Ads a mis en place des règles strictes qui doivent être suivies pour garantir que vos campagnes sont conformes aux conditions d’utilisation de la plateforme. Si vous ne vous tenez pas au courant des modifications apportées aux règles, vos campagnes peuvent être suspendues ou désactivées.

Cinq erreurs courantes avec les campagnes Google Ads

  1. Ne pas configurer le suivi des conversions
    La configuration du suivi des conversions dans Google Ads est la première étape d’une gestion de campagne réussie. Configurer correctement le suivi des conversions et obtenir la validation de Google peut prendre un certain temps, mais une fois configuré, vous pouvez commencer à suivre et à optimiser vos campagnes pour de meilleures performances. Sans suivi adéquat, vous ne pourrez pas mesurer le succès de vos campagnes.
    Si vous ne configurez pas le suivi des conversions dans Google Ads, vous ne pourrez pas:

    • Suivez le succès de vos campagnes.
    • Déterminez si vos annonces génèrent ou non des prospects et des ventes.
    • Prenez des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes pour de meilleures performances.
    • Identifiez les mots clés et les emplacements les plus efficaces pour générer des conversions.
    • Ajustez les enchères et les budgets en conséquence.
    • Mesurer le retour sur investissement (ROI).
  2. Ne pas configurer de mots clés négatifs
    Si vous n’incluez pas de mots clés négatifs, vos annonces apparaîtront pour des recherches non pertinentes et augmenteront vos coûts sans entraîner de conversions. Si vous ne configurez pas de mots clés négatifs dans votre campagne Google Ads, vos annonces peuvent être déclenchées par des recherches non pertinentes qui ne sont pas valides pour votre entreprise. Cela se traduira par la diffusion de vos annonces auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous proposez, ce qui se traduira par un taux de clics inférieur, un coût par clic plus élevé et un retour sur investissement (ROI) réduit. Si vous vendez à faible crèmes glacées sans matières grasses, sans sucre, végétaliennes, il est important d’utiliser des mots-clés négatifs dans votre stratégie marketing. Par exemple, vous souhaiterez peut-être éviter des mots tels que « riche en matières grasses », « riche en sucre » et « non végétalien » pour vous assurer que vos annonces touchent les bons clients.
  3. Ne pas optimiser les pages de destination
    Si vos pages de destination ne sont pas optimisées pour les conversions, vous risquez de perdre des clients potentiels. Si vous n’optimisez pas vos pages de destination pour Google Ads, vous constaterez probablement des taux de clics plus faibles, un coût par clic plus élevé et une diminution des conversions. En effet, Google Ads récompense les pages optimisées pour les mots clés pertinents, faciles à naviguer et comportant un appel à l’action clair. Sans optimisation, vos pages de destination peuvent ne pas être en mesure de répondre à ces critères, ce qui entraîne une baisse des performances. Vous pouvez vérifier si votre page de destination est correctement optimisée pour Google Ads à l’aide de l’outil Google Ads Page Experience. Cet outil vérifiera votre page pour divers éléments d’optimisation, tels que la réactivité, la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur globale. Il générera ensuite un score et fournira des recommandations d’amélioration. Les facteurs qui déterminent si la page de destination est correctement optimisée pour les annonces Google:

    • Pertinence – La page de destination doit être pertinente pour l’annonce qui y est liée.
    • Contenu de qualité – Le contenu de la page de destination doit être bien écrit et informatif.
    • Mots-clés – La page doit inclure des mots-clés pertinents qui correspondent à l’annonce et à la requête.
    • Convivialité mobile – La page doit être optimisée pour les appareils mobiles.
    • Appel à l’action – La page doit avoir un appel à l’action clair qui encourage les utilisateurs à prendre l’action souhaitée.
    • Conception et convivialité – La page doit être esthétique et intuitive à utiliser.
  4. Ne pas profiter du remarketing
    Le remarketing vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise dans le passé. Si vous ne profitez pas du remarketing dans Google Ads, vos annonces ne seront pas vues par les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou interagi avec vos annonces. Cela limitera la portée de vos annonces et réduira les chances que des clients potentiels reviennent sur votre site Web. De plus, vous raterez l’occasion de cibler des clients potentiels avec des annonces plus pertinentes en fonction de leurs interactions précédentes avec votre site Web ou vos annonces. Les types de remarketing dans Google Ads incluent:

    • Remarketing standard – Cible les visiteurs qui ont déjà visité votre site Web.
    • Remarketing dynamique – Cible les visiteurs qui ont déjà consulté des produits ou services spécifiques sur votre site Web.
    • Listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) – Cible les visiteurs qui ont déjà recherché certains mots clés ou expressions sur Google.
    • Remarketing pour les applications mobiles – Cible les visiteurs qui ont déjà utilisé votre application mobile.
    • Remarketing vidéo – Cible les spectateurs qui ont déjà regardé l’une de vos vidéos YouTube.
    • Remarketing de la liste de clients – Cible les clients qui ont déjà effectué un achat sur votre site Web ou rempli un formulaire de contact.

    Les canaux pouvant être utilisés pour le remarketing dans Google Ads incluent : Google Ads (Recherche, Affichage et Vidéo), YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google.

  5. Ne pas surveiller vos campagnes
    Vous devez examiner régulièrement vos campagnes pour vous assurer qu’elles fonctionnent comme prévu et pour apporter les ajustements nécessaires. Si vous ne surveillez pas vos campagnes dans Google Ads, vos campagnes ne seront pas optimisées pour les performances et vous risquez de gaspiller de l’argent sur des campagnes inefficaces. Sans surveillance, vous ne serez pas en mesure d’identifier et de résoudre les problèmes qui pourraient avoir un impact sur vos campagnes, tels que les mots clés, le contenu publicitaire ou les paramètres de ciblage peu performants. Les meilleures pratiques pour surveiller les campagnes dans Google Ads:

    • Configurez le suivi des conversions:assurez-vous de suivre les performances de vos campagnes en configurant le suivi des conversions. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de vos campagnes et d’optimiser vos campagnes pour les meilleurs résultats.
    • Surveillez les performances des mots clés: surveillez les performances de vos mots clés pour déterminer ceux qui génèrent le plus de conversions. Vous pouvez également utiliser ces données pour identifier les mots clés peu performants et ajuster vos enchères ou les suspendre complètement.
    • Vérifiez votre texte publicitaire: vérifiez régulièrement votre texte publicitaire pour vous assurer qu’il est toujours pertinent et à jour. Vous devez également tester différents textes publicitaires pour voir lesquels fonctionnent le mieux.
    • Analysez votre public cible: Analysez votre public cible pour déterminer si vous touchez les bonnes personnes et s’il existe des possibilités d’amélioration.
    • Suivez votre budget: suivez votre budget pour vous assurer que vous ne dépensez pas trop pour vos campagnes. Assurez-vous de fixer des plafonds budgétaires quotidiens et de surveiller de près vos dépenses.

    Sept outils pour surveiller les campagnes dans Google Ads :

    1. Google Ads Editor: Google Ads Editor est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet de gérer et d’optimiser vos campagnes.
    2. Marin Software: Marin Software est un outil d’optimisation PPC payant qui fournit des fonctionnalités d’analyse, de création de rapports et d’optimisation.
    3. Optmyzr: Optmyzr est un outil d’optimisation PPC qui fournit des fonctionnalités automatisées d’optimisation, de test et de création de rapports.
    4. Adalysis: Adalysis est un outil d’optimisation PPC qui fournit des capacités d’optimisation et de création de rapports automatisées.
    5. Wordstream: Wordstream est un outil d’optimisation PPC qui fournit des fonctionnalités automatisées d’optimisation, de test et de création de rapports.
    6. AdEspresso: AdEspresso est un outil d’optimisation PPC qui fournit des fonctionnalités automatisées d’optimisation, de test et de création de rapports.
    7. Google Analytics: Google Analytics est un outil gratuit fourni par Google qui fournit des fonctionnalités d’analyse et de création de rapports détaillées.

Comment une entreprise peut-elle empêcher les erreurs de Google Ads?

Les entreprises peuvent éviter les erreurs dans leurs campagnes Google Ads en prenant le temps de configurer et de surveiller correctement les campagnes. Cela comprend la recherche de la plate-forme et de ses fonctionnalités, la configuration du suivi des conversions, la configuration des mots clés négatifs, l’optimisation des pages de destination, l’exploitation du remarketing et le suivi régulier des campagnes. De plus, les entreprises doivent se tenir au courant des modifications apportées à la plateforme, telles que les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour des politiques. En prenant ces mesures, les entreprises peuvent s’assurer que leurs campagnes sont optimisées pour réussir.

Participer à des conférences et à des formations peut être un excellent moyen de se tenir au courant des dernières modifications apportées à la plate-forme Google Ads et d’apprendre les bonnes pratiques de gestion des campagnes. De plus, les entreprises peuvent sous-traiter des services à des agences de marketing et à des consultants spécialisés dans la gestion des campagnes Google Ads. Enfin, les entreprises peuvent également utiliser des solutions automatisées telles que des logiciels et des outils pour aider.

Optimizing Your Google Ads Campaigns for Success

Google Ads campaigns can be a great way to generate leads and drive sales, but it’s important to properly set up and monitor campaigns to ensure success. It’s important to stay up to date on changes to the platform, including new features, policy updates, and ad formats. Additionally, businesses should take advantage of tools and software to help optimize campaigns and reduce the amount of manual work required. Outsourcing services to marketing agencies and consultants who specialize in managing Google Ads campaigns can also be a great way to ensure success. Finally, businesses can also attend conferences and trainings to stay up to date on best practices for managing campaigns. By taking these steps, businesses can ensure that their campaigns are optimized for success.