Points clés à retenir:

1. Le marketing événementiel est une approche plus efficace que le remarketing.
2. Le remarketing peut aider à réduire les coûts et à augmenter les taux de conversion.
3. Il est important de suivre les actions des utilisateurs et de créer des groupes d’utilisateurs distincts pour cibler des utilisateurs plus engagés.
4. Le remarketing peut aider à augmenter les chances de conversion en ciblant les annonces sur les utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site Web ou l’application.
5. Le remarketing peut aider à établir de meilleures relations avec les clients et à accroître la fidélité à la marque.
6. Les listes d’audience sont importantes pour le remarketing, car elles permettent de cibler des annonces sur des utilisateurs spécifiques qui sont plus susceptibles de convertir.

Avantages de l’application d’annonces de remarketing

1. Réduisez les coûts de la campagne – En ciblant les annonces sur les utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site Web ou l’application, vous pouvez réduire vos coûts en concentrant votre budget publicitaire sur les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
2. Augmentez la fidélité à la marque – Établissez de meilleures relations avec vos clients en vous engageant régulièrement avec eux et gardez votre marque en tête afin d’augmenter les chances de conversion.
3. Augmentez les taux de conversion – Ciblez les annonces sur les utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site Web ou l’application, afin d’augmenter vos taux de conversion en concentrant votre budget publicitaire sur les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.
4. Annonces ciblées – créez des annonces ciblées plus personnalisées, adaptées à l’utilisateur. Cela contribue à accroître l’efficacité de leurs campagnes et augmente les chances de conversion.
5. Obtenez des informations sur le comportement des clients – En suivant les actions des utilisateurs, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement et les intérêts de vos clients. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer des campagnes plus efficaces et mieux comprendre vos clients.

Idées de remarketing les plus courantes: par quelle liste d’audience commencer?

Les listes d’audience dans le remarketing sont des groupes d’utilisateurs qui ont interagi avec le site Web ou l’application d’une certaine manière. Ces listes sont créées à l’aide de paramètres de ciblage tels que les visites de sites Web, les actions réalisées ou l’historique des achats. Les listes d’audience sont importantes car elles vous permettent de cibler vos annonces sur des utilisateurs spécifiques qui sont plus susceptibles de convertir. Quelques listes pour commencer:

1. Tous les visiteurs du site Web – Il s’agit des utilisateurs qui ont visité le site Web mais n’ont effectué aucune action.
2. Abandonneurs de panier d’achat – Ce sont des utilisateurs qui ont ajouté des articles à leur panier mais qui n’ont pas terminé leur achat.
3. Récemment convertis – Ce sont des utilisateurs qui ont récemment effectué un achat ou une autre action souhaitée.
4. Engagement élevé – Il s’agit d’utilisateurs qui ont interagi plusieurs fois avec le site Web ou l’application.
5. Fidèles à la marque – Ce sont des utilisateurs qui ont interagi plusieurs fois avec le site Web ou l’application et qui ont effectué un achat.

Remarketing basé sur l’intention – concentrez-vous sur le remarketing basé sur les événements

De nombreuses entreprises se concentrent sur le remarketing auprès de leur public, mais ce n’est pas toujours l’approche la plus efficace. Au lieu de cela, le marketing événementiel est une meilleure option. Cela implique de suivre les actions des utilisateurs et de les séparer en groupes d’utilisateurs distincts.

Par exemple, si quelqu’un regarde une vidéo, puis recherche un produit sur votre site Web, vous pouvez le considérer comme un groupe d’utilisateurs distinct. Cela vous permet de mieux cibler ceux qui sont les plus susceptibles de convertir, plutôt que seulement ceux qui ont déjà interagi avec votre entreprise.

Il est également important de continuer à revenir vers ces groupes d’utilisateurs avec de nouveaux produits, des offres spéciales et des remises. De cette façon, vous pouvez conserver leur intérêt et augmenter les chances de conversion. De plus, revenir vers eux tous les quelques mois vous aidera à garder votre marque en tête et à accroître la fidélité à la marque.

Voici quelques-uns des exemples de remarketing événementiel les plus réussis:

1. Recommandations de produits personnalisées – Cela implique de cibler les utilisateurs avec des recommandations de produits basées sur leur activité précédente.
2. Rappels automatisés – Cela implique l’envoi de rappels automatisés aux utilisateurs qui n’ont pas encore terminé leur achat.
3. Annonces de réengagement – Cela implique de cibler les utilisateurs qui ont été inactifs pendant une certaine période avec des annonces et des offres.
4. Annonces d’abandon de panier – Cela implique l’affichage d’annonces aux utilisateurs qui ont ajouté des articles à leur panier mais qui n’ont pas terminé leur achat.
5. Annonces de vente flash – Cela implique des cibles

Exemples et scénarios de remarquage dans Google Ads à prendre en compte

1. Quelqu’un regarde une vidéo sur votre page Web
   S’engager avec un contenu sur votre page Web est une action plus valorisée que la simple ouverture et le défilement de la page Web, car cela montre un niveau d’engagement plus élevé. Regarder une vidéo indique que l’utilisateur est intéressé par le contenu, alors que l’ouverture et le défilement de la page Web n’indiquent pas toujours un intérêt. C’est pourquoi il est important de suivre les actions des utilisateurs et d’utiliser le marketing événementiel pour cibler des utilisateurs plus engagés.

2. Enregistrement des clics qui envoient les utilisateurs hors du site Web
   Dans le cadre du remarketing, il est important d’enregistrer les clics qui renvoient les utilisateurs du site Web, car cela aide les entreprises à suivre l’activité des utilisateurs et à créer des campagnes plus efficaces. En enregistrant les clics qui envoient les utilisateurs hors du site Web, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le comportement et les intérêts de leurs clients. Si un utilisateur clique sur un lien qui le dirige vers un site Web externe, vous pouvez utiliser ces données pour comprendre le type de contenu qui l’intéresse. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer des publicités plus ciblées adaptées aux intérêts de l’utilisateur.Vous pouvez par exemple savoir quand un utilisateur clique sur un lien pour vous suivre sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram. Ces données peuvent être utilisées pour créer des publicités plus ciblées et mieux comprendre nos utilisateurs. Par exemple, si un utilisateur clique sur un lien pour suivre l’entreprise sur Twitter, vous pouvez utiliser ces données pour créer davantage d’annonces axées sur Twitter.
3. Combien de temps les gens regardent la vidéo?
   Si un utilisateur interagit avec une vidéo plus que la moyenne, cela signifie que l’utilisateur est plus intéressé par le contenu que les autres utilisateurs. Cela indique que l’utilisateur est plus susceptible de convertir et doit donc être ciblé avec des publicités plus personnalisées.
   Pour savoir combien de temps les gens regardent la vidéo, les entreprises peuvent utiliser Google Analytics pour mesurer le temps moyen qu’un utilisateur passe à regarder la vidéo. Ces données peuvent ensuite être appliquées aux campagnes Google Ads en créant des annonces plus ciblées et adaptées aux intérêts de l’utilisateur.
4. Ceux qui ont annulé l’abonnement
   En suivant ceux qui ont annulé votre abonnement, vous pouvez mieux comprendre pourquoi vos clients partent. Vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les raisons pour lesquelles votre client est parti et sur ce dont il pourrait avoir besoin pour revenir.

Quelles sont les stratégies de remarketing Google Ads les plus courantes?

1. Annonces dynamiques – Ces annonces vous permettent d’afficher un produit ou un service personnalisé à l’utilisateur en fonction de son activité précédente.
2. Campagnes d’e-mails ciblées – Cela implique l’envoi d’e-mails ciblés aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec le site Web ou l’application.
3. Listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) – Cela permet aux entreprises de cibler leurs annonces sur les utilisateurs qui ont déjà visité leur site Web ou leur application.
4. Remarketing social – Cela implique l’affichage d’annonces sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec l’entreprise.

Je suis toujours heureux d’aider et de donner des conseils. Si vous avez des questions ou avez besoin d’aide pour démarrer des campagnes de remarketing, installer des codes de suivi ou configurer Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager, n’hésitez pas à me contacter. Je suis là pour vous aider à faire de vos efforts de marketing numérique un succès!