Chaîne YouTube, annonces YouTube ou les deux ? Quel est le meilleur pour votre marque ?
Chaîne YouTube vs YouTube Ads – avantages et inconvénients lors du choix d’une stratégie marketing. Que considérer avant de faire les premiers pas ? Combien de temps et de budget chacun prend et quels sont les retours ? Avant de découvrir cela, commençons par répertorier les différences entre la chaîne YouTube et les annonces YouTube.
| Chaîne YouTube | Annonces YouTube |
| Nécessite de créer une audience d’abonnés. | Permettre d’atteindre immédiatement le public cible. |
| Gratuit, avec possibilité de monétiser. | Paiement par vue/clic. |
| Il n’est pas préférable d’envoyer des spectateurs vers votre boutique, car l’algorithme YouTube favorise des mesures élevées de visibilité et des chaînes qui encouragent les gens à regarder plus. | Acceptable pour envoyer le trafic des vidéos vers votre boutique en ligne. |
| L’algorithme suggère automatiquement des vidéos ou l’utilisateur fait une sélection individuelle. | Vous décidez quoi montrer, à qui et quand. |
| Vous respectez la politique de YouTube. Un changement de termes ou un nouvel algorithme peut augmenter la popularité de votre chaîne ou la faire tomber dans l’oubli. | YouTube n’influence pas la couverture des annonces une fois qu’elles ont été approuvées. |
| La chaîne se concentre davantage sur la création d’une communauté et la monétisation du contenu. | Concentré sur le renforcement de la notoriété de la marque et la stimulation des ventes sur d’autres plates-formes. |
La force de votre chaîne YouTube dépend de ses statistiques
La chaîne YouTube peut être traitée comme une source de trafic vers votre site Web, mais cela ne se produit pas immédiatement, mais généralement après 2 à 5 ans, donc normalement lorsque la chaîne a atteint 1 000 abonnés et 4 000 heures de temps de visionnage. La stratégie typique des jeunes chaînes consiste à produire d’abord un nombre élevé de vidéos très spécifiques, en travaillant sur l’augmentation du nombre d’abonnés et de la durée de visionnage. C’est plus tard, après la phase de croissance, que commence l’expérimentation de stratégies de contenu plus sophistiquées.
Segmentation de votre audience
Être dominant dans une micro-niche peut à plus long terme aider à minimiser les coûts des publicités YouTube, car cela fonctionnera comme votre « propre » canal – un champ où vous pouvez vous connecter directement avec vos abonnés. Cela permettra à votre marque d’établir une relation plus profonde avec votre public et de le distinguer de ses concurrents. N’oubliez pas que pendant que vous conversez avec votre clientèle fidèle, Google Ads peut faire le travail de croissance de l’audience.
Votre marque est-elle un éditeur de contenu ?
On peut adopter une perspective opposée et – compte tenu de l’étendue du travail et des efforts nécessaires pour atteindre ce point final – poser une question, cela vaut-il la peine de « gravir cette montagne » ? Surtout quand on pense aux caractéristiques d’un « consommateur » typique de YouTube (combien de temps passe en moyenne votre public cible sur YouTube ?) ou à la direction vers laquelle il évolue (podcasts, vidéos de réaction, lives).
